Toponderneemster Loes Daniels

Minstens één keer per maand rijdt Loes terug naar Weert. Daar woont haar familie en ziet ze de vriendinnen die haar nog kennen van vóór haar ondernemerssucces, de miljoenenomzet en de klanten in meer dan honderd landen. Volgens hen is ze nog altijd dezelfde Loes. “Dat zie ik echt als een compliment. Weert voelt nog steeds een beetje als thuis.” Al jong weet ze dat ze later zakelijk succesvol wil worden, al is dat beeld dan nog behoorlijk geromantiseerd. Van haar vader krijgt ze de werklust mee. “Hij werkte altijd hard, dus in die zin lijk ik heel erg op hem.” Op haar achttiende vertrekt Loes naar Rotterdam om International Business Administration te studeren aan de Erasmus Universiteit. “Ik wilde wat meer van de wereld zien.” Daarna volgt Amsterdam, waar ze als managementconsultant begint bij Deloitte en later bij EY. Ze leert er bedrijven van binnen kennen en raakt bedreven in businesscases, spreadsheets en presentaties. “Het was echt een perfecte leerschool.” Toch trekt het idee van een eigen onderneming steeds meer. In 2014 komt alles samen.

Een gat in de markt
Het idee popt op als Loes haar zus een hotelovernachting in Londen cadeau wil doen. Dat blijkt lastiger dan verwacht: cadeaukaarten gelden vaak maar bij een beperkt aantal hotels of zitten vol voorwaarden. “Hoe leuk zou het zijn als je iemand gewoon een hotelovernachting in Londen, Parijs of New York kunt geven, zonder al die kleine lettertjes?” Naast haar baan werkt Loes, samen met haar werkcompagnon Jorik Schröder, het idee uit, met een businesscase in Excel en de eerste ontwerpen in PowerPoint. In september 2014 gaat de website live, maar de bestellingen blijven uit. “Ik dacht: nu gaat het gebeuren. Maar natuurlijk wist helemaal niemand dat we bestonden.” Ze begint daarom te adverteren via Google en Facebook, meteen ook in het Verenigd Koninkrijk, Australië en de Verenigde Staten. Via Google Analytics volgt ze de eerste bezoekers en bestellingen. Als kort na elkaar kaarten worden gekocht vanuit het Verenigd Koninkrijk en Australië, weet ze dat het concept werkt. “Toen dacht ik: yes, volgens mij hebben we het. Blijkbaar werkt het ook internationaal.”

Het hele artikel lezen? Bestel hier Navenant editie 4 2026.