'Er is voor iedereen een boek'

Hoe staat ‘het boek’ er momenteel voor? Eigenlijk gaat het best wel goed. De afzet van boeken was vorig jaar het hoogste in de afgelopen tien jaar. En dan bedoel ik alles bij elkaar, uitgezonderd streaming. Daar zit echter wel een maar bij, namelijk dat ruim 20% van die boeken anderstalig, en met name Engelstalig, is. Vooral Nederlandse fictie daalt, terwijl Engelstalig in sommige boekhandels echt sky high gaat. Aan de ene kant dus goed nieuws want mensen kopen en mensen lezen, maar aan de andere kant toch ook wel zorgen over het Nederlandse boek.

Een paar geleden zei je in een interview dat je de sector ging opschudden. Is dat nog steeds nodig, en hoe doe je dat? Ik denk in alle oprechtheid dat dat nog steeds nodig is. Ik geloof dat je in een markt die onder druk staat continu naar verandering moet zoeken en steeds uit andere vaatjes moet tappen. Als je doet wat je altijd doet, krijg je wat je altijd krijgt. We hebben de afgelopen jaren veel veranderd en doen dat nog steeds. Kort samengevat: we proberen met onze campagnes te werken aan gedragsbeïnvloeding en – verandering bij mensen, zodat ze meer gaan lezen en/of meer boeken in huis halen. We zoeken aansluiting bij de groepen die we willen bereiken. Bijvoorbeeld kinderen lezen steeds minder in hun vrije tijd, maar gamen wel steeds meer. We hebben daarom gezocht naar samenwerking met een grote game-uitgever en met Minecraft, maar bijvoorbeeld ook met een partij als McDonalds. Daar komen namelijk heel veel mensen, met name gezinnen met kinderen, die we met campagnes minder goed bereiken, maar daar wel. Op die manier zoeken we bij deze groepen aansluiting.

Het hele artikel lezen? Bestel hier Navenant editie 4 voor €7,50.